今年六月，以《中國有嘻哈》的大熱為契機(jī)，蓄勢(shì)已久的中國嘻哈音樂臨門一腳，開啟了“中國嘻哈元年”，掀起了全民嘻哈熱潮。而隨著嘻哈音樂的崛起，嘻哈文化的品牌營(yíng)銷玩法也層出不窮，如何將品牌特色與嘻哈跨界結(jié)合，產(chǎn)出有傳播性的廣告創(chuàng)意，建立全新的消費(fèi)互動(dòng)與體驗(yàn)，成為許多品牌今年的一大課題。
       近日，統(tǒng)一巧面館推出了一曲名為《巧面最in滋味》的嘻哈歌曲，該曲針對(duì)巧面館旗下一款新口味方便面——藤椒牛肉面創(chuàng)作，由金牌hip-hop歌手Tommy sire聯(lián)合新生代嘻哈歌手GlennZ編曲填詞并演唱，川味十足的川普嘻哈腔和圍繞產(chǎn)品的歌詞將藤椒麻辣的味覺感受表現(xiàn)得淋漓盡致，這首四川風(fēng)的嘻哈歌曲一經(jīng)發(fā)布便占據(jù)了蝦米、酷我、網(wǎng)易、QQ音樂等主流音樂榜單，眾多樂評(píng)人爭(zhēng)相推薦，有網(wǎng)友聽完表示：“這是一首有味道的RAP�！�
        據(jù)了解，巧面館是統(tǒng)一企業(yè)旗下食品產(chǎn)品中速食面中的一個(gè)品牌，每一款巧面館速食面都根據(jù)各地傳統(tǒng)工藝精致而成，而此次以嘻哈樂形式推廣的藤椒牛肉面是針對(duì)年輕人對(duì)新奇口味的消費(fèi)需求，將藤椒獨(dú)特的清香與觸電般的霸道麻辣滋味完美融合，正如歌中所唱的：“酷勁酸爽，回味無窮，此等美味簡(jiǎn)直讓人嘗完想驚聲尖叫。”據(jù)悉，這款產(chǎn)品一經(jīng)推出便收獲了大批忠實(shí)粉絲。
       本次統(tǒng)一巧面館與嘻哈的跨界合作，通過接地氣、易上口、傳播性強(qiáng)的rap歌曲，樹立了時(shí)尚有趣的品牌形象，也與年輕群體進(jìn)行了有效溝通互動(dòng)，引發(fā)了較多的話題和關(guān)注度，有助于統(tǒng)一巧面館品牌認(rèn)知度的提升和品牌年輕化形象的塑造。此次《巧面最in滋味》歌曲是統(tǒng)一品牌首次針對(duì)一款產(chǎn)品嘗試的嘻哈風(fēng)內(nèi)容創(chuàng)意，據(jù)了解也是國內(nèi)方便面行業(yè)在這方面的首次嘗試，在品牌不斷尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體的今天，如何在短時(shí)間內(nèi)借助原生性內(nèi)容進(jìn)行品牌表達(dá)，展開有效的品牌營(yíng)銷，并與消費(fèi)者形成有效互動(dòng)，創(chuàng)造出更持久的文化消費(fèi)價(jià)值，成為各大品牌的當(dāng)務(wù)之急，而統(tǒng)一巧面館的此次成功嘗試無疑為行業(yè)提供了優(yōu)秀范例。