當晚，90后歌手樓沁演唱了歌曲《刀劍如夢》，掀起了晚會的一波小高潮。樓沁是在酷狗音樂新生態(tài)快速成長起來的歌手。樓沁進駐酷狗成都音樂孵化基地后獲得酷狗資源的支持，今年4月，樓沁進駐酷狗直播，通過酷狗直播造星模式實現(xiàn)粉絲累積、音樂推廣，并在酷狗首唱會、《嗨！唱起來》《hello!星主播》等綜藝節(jié)目中亮相，實現(xiàn)價值變現(xiàn)。

除了樓沁這樣的新星外，街頭藝人也成為成都一股不可忽視的新生力量。近日，成都專門為街頭藝人推出持證上崗的政策，讓音樂圈大為振奮。街頭藝人與成都音樂院校、成都演藝集團是成都音樂圈三股中堅力量。如今，通過酷狗音樂提供的線下孵化器線上音樂、直播平臺，成都演藝集團的專業(yè)歌手，四川傳媒學院的校園音樂人、街頭藝人，將融匯成一股更強大的力量，推動成都音樂市場發(fā)展。

隨著2016年成都提出打造“中國音樂之都”“世界音樂名城”的城市音樂發(fā)展理念，成都音樂進入爆發(fā)式發(fā)展階段。2017年，成都市場化、產(chǎn)業(yè)化音樂節(jié)、演唱會票房突破4億元，較2016年演出市場票房同比增長100%。這也是繼2007年成都演出市場復蘇，2011年達高峰后，再創(chuàng)新高。2016年，成都的音樂行業(yè)收入突破300億元人民幣。

2016年，酷狗音樂與成都高新區(qū)攜手合作，成立了首個線上線下聯(lián)動的音樂孵化基地——酷狗成都音樂孵化基地，這個基地占地3000多平方米，集音樂訓練、直播、創(chuàng)意孵化等服務于一體。至今已吸引30多家音樂企業(yè)入駐，涉及音樂制作、音樂宣發(fā)、藝人經(jīng)紀、演出執(zhí)行、音樂智能硬件、音樂自媒體等相關音樂產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，其中包含青桔音樂，銀河音樂，花生米音樂等多家知名音樂公司。

酷狗成都音樂孵化基地依托酷狗音樂、酷狗直播、5sing原創(chuàng)音樂基地等平臺資源，為成都音樂插上數(shù)字化的翅膀。根據(jù)時代發(fā)展的需求，酷狗音樂提出要構建音樂新生態(tài)，為音樂人提供線下創(chuàng)作、錄音、表演、活動等實體要素，同時提供城市首唱會、城市自制節(jié)目（酷狗哆來咪）、酷狗音樂生態(tài)宣講會、城市原創(chuàng)音樂人live等長期性、有主題、有特色的交流活動，為入駐孵化基地的音樂人提供全方位的服務。

當晚，成都演藝集團帶來了劉邦翊的《錦色》、楊智炫的《合江亭》等8首新歌，這8首新歌同時將在酷狗音樂獨家上線。未來，酷狗音樂、酷狗直播將為成都演藝集團、成都音樂院校、街頭藝人提供包括音樂發(fā)行、音樂推廣、粉絲運營、音樂版稅、音樂表演等服務，助力他們走上更廣闊的星舞臺。

成都商報客戶端記者 郭晶晶

編輯 李飛龍


激活騰訊音樂的，還是周杰倫
9月16日晚，周杰倫新歌《說好不哭》正式上線。智通財經(jīng)app觀察到，隨后的一小時內，三大平臺總銷量突破200萬張，銷售額已然突破了1100萬元人民幣（單位下同）；100分鐘后銷量達成qq音樂“雙鉆石唱片”認證，同時沖到了年榜第八。數(shù)據(jù)瘋狂刷新的同時，同時大量涌入的用戶也讓qq音樂服務器陷入崩盤，因此微博話題榜除了周杰倫新歌外，qq音樂崩了的熱度也在飛速提升。

爆款歌曲引來的巨大流量，導致音樂平臺服務器癱瘓，一方面說明了周董圈內的號召力，另一方面還是要感謝國內整個音樂行業(yè)的進步，因為這種事在前些年“音樂無須付費就可以獲取”的時期，是不大可能發(fā)生的。

暗藏洶涌的中國音樂版權史

自上世紀90年代以來，盜版問題就一直阻礙著我國內地唱片行業(yè)的發(fā)展，那個時代市場充斥著各種盜版卡帶、cd，嚴重破壞了市場的價格體系，之后互聯(lián)網(wǎng)時代的崛起更是更是方便了盜版?zhèn)鞑�，影視音樂無須付費就可以獲取基本成了網(wǎng)民的“共識”。

2009年，諸如qq音樂播放器、酷我音樂盒等大批的音樂軟件開始上線，極大方便我們在網(wǎng)上聽歌的同時，也使盜版音樂存在的版權問題日益嚴重，有大量的音樂作品可供免費下載和播放，音樂市場就這樣被盜版問題困擾、破壞、占據(jù)，這不僅嚴重打擊了作者的創(chuàng)作積極性，也危害了音樂產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。

直到2015年，國家版權局采取措施頒布了“史上最嚴版權令”，這才讓音樂行業(yè)版權問題得以改善，眾多互聯(lián)網(wǎng)音樂服務商紛紛購買音樂版權規(guī)避風險，對于期限內沒有取得音樂版權的作品采取下架處理。一系列舉措讓人們看到了數(shù)字音樂正版化的希望，國內數(shù)字音樂平臺大佬更是紛紛加入“獨家版權”大戰(zhàn)當中，其中尤以騰訊(00700)、網(wǎng)易(ntes.us)、阿里(baba.us)三大巨頭紛爭最為激烈，2014-2016年，騰訊與網(wǎng)易云之間出現(xiàn)了多起關于版權紛爭的訴訟事件。

雖然“獨家版權”似乎讓國內音樂產(chǎn)業(yè)逐漸走上正軌，但如果版權完全集中在某個公司手中，勢必會造成音樂公司既當“裁判”又當“選手”的窘境，因此這種模式在全球數(shù)字音樂行業(yè)中并不是主流范式，西方唱片公司通常不會將整個曲庫完全授權給一個音樂平臺。

2017年9月，國家版權局連續(xù)約談多個音樂公司、唱片公司負責人后，針對“獨家版權”紛爭明確指出：“我們應該在市場規(guī)則、國際慣例引導下，構建科學授權模式，推動數(shù)字音樂全面授權，最大程度減少數(shù)字音樂‘獨家版權’的現(xiàn)象�！眹�家版權局出手干預的當月，阿里音樂就與騰訊音樂（tme.us）達成了版權轉授權合作，次年2月、3月份，網(wǎng)易云與騰訊音樂、阿里云與網(wǎng)易云也都達成了版權合作，不過4月份因網(wǎng)易云在杰威爾音樂版權轉授權合作過程中出現(xiàn)侵權行為，騰訊音樂與網(wǎng)易云的轉授權合作暫停了。

截止目前，騰訊音樂版權布局其實已經(jīng)占據(jù)著較大的領先優(yōu)勢，而且公司還在持續(xù)深挖版權領域的護城河。

音樂版權布局領頭羊——騰訊音樂（tme.us）

持續(xù)加碼音樂版權上游布局，騰訊音樂優(yōu)勢進一步提升。智通財經(jīng)app了解到，2019年8月6日，法國媒體公司維旺迪（vivendi）公告，與騰訊就環(huán)球音樂合計10%股權的戰(zhàn)略投資事宜展開初步磋商。在完全稀釋計算的基礎上，環(huán)球音樂100%股權的初步總估值為300億歐元（約折合人民幣2363億元），相當于2018年ebita（9.02億歐元）的33倍。騰訊還有在1年內以相同的價格和條款，額外收購環(huán)球音樂10%股權的認購期權。

早在2014年和2016年，騰訊音樂就已分別獲得華納和索尼的版權合作。2017年5月，騰訊音樂與環(huán)球音樂也簽訂中國大陸地區(qū)數(shù)字版權分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議。如果此次收購股權事項落地，騰訊音樂與全球三大唱片公司的深度合作關系都已建立。這意味著在移動音樂領域本就處于龍頭地位的騰訊音樂，版權內容庫資源將進一步豐富，并且從騰訊音樂最新財報公布的數(shù)據(jù)來看，對內容投入的加碼已是板上釘釘?shù)氖隆?br />
音樂內容的投入增加，導致公司2019年上半年毛利率和凈利率數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑。智通財經(jīng)app了解到，騰訊音樂2019年二季度和上半年，分別實現(xiàn)營收58.98億元、116.3億元，同比增長31%、35%；歸母凈利潤9.27億元和19.14億元，分別同比增長2.7%和9.8%。剔除無形資產(chǎn)及其他由于并購的攤銷、股權激勵費用、權益投資收益以及可回售股票公允價值變動影響，公司non-ifrs歸母凈利潤11.28億元和23.29億元，分別同比增長3.9%和9.0%。

由于上游唱片公司和其他內容公司授權音樂內容市場價格在上漲，公司所需授權音樂絕對值上升，公司也在加大對于原創(chuàng)音樂內容制作投資；而收入分成方面，內容提供方（主播）所獲分成比例也有提高，并且公司給予了用戶一定的讓利激勵。因此公司二季度毛利率同比下降7.0pct至32.9%，環(huán)比下降2.5pct；上半年毛利率同比下降6.2pct至34.2%。

內容的大幅投入，對騰訊音樂的市場份額提升較為明顯。智通財經(jīng)app了解到，公司二季度在線音樂和社交娛樂移動端mau分別為6.52億和2.39億，在線音樂和社交娛樂移動端mau同比增速分別為1.2%和4.8%，訂閱在線音樂和社交娛樂及其他付費率為4.8%和4.6%，分別同比提升1.2pct和0.4pct。其中二季度訂閱在線音樂的付費用戶規(guī)模環(huán)比增加260萬人，創(chuàng)下自2018年一季度以來單季環(huán)比增加數(shù)的新高。

而根據(jù)qq音樂暢銷專輯榜單數(shù)據(jù)來看，二季度專輯銷售額遠高于一季度的水平，7月以來還在不斷突破。2019年上半年qq音樂周榜前20名數(shù)字專輯累計銷售額為1.16億元，7月單月銷售額達就已經(jīng)達到4711萬元，8月仍有加速態(tài)勢，再加上最近刷屏的周董新歌，騰訊音樂的增長勢頭并不會輕易停下腳步。

社交娛樂豐富音樂變現(xiàn)方式

龐大的用戶市場，疊加“音樂社交”概念興起，移動音樂平臺服務深化已經(jīng)在路上。智通財經(jīng)app了解到，騰訊音樂的營收構成主要分為在線音樂服務和社交娛樂服務兩個部分。其中在線音樂服務收入包含了訂閱服務、單曲和數(shù)字專輯、廣告、版權轉授，依托平臺為qq音樂、酷我音樂、酷狗音樂。而娛樂服務收入則包括了主要依托于全民k歌、酷狗直播的直播打賞，全平臺的會員費，以及智能設備銷售收入。

數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂二季度社交娛樂服務及其他服務的營收從2018年同期的32.0億元增長至43.4億元，增幅達35.3%，在線音樂服務和社交娛樂服務分別占總營收的26.4%和73.6%，相比去年同期的28%和72%，還有擴大差距的趨勢，社交娛樂業(yè)務仍然是騰訊音樂目前流量變現(xiàn)最高效的方式。

就目前而言，騰訊音樂依托其強大的版權資源庫，保持著巨大的用戶基數(shù)和大量的社交潛在參與者， 使其“音樂社交”朝著橫向發(fā)展，這種不同于網(wǎng)易云音樂縱向“深耕”的方式，能讓平臺社交引導的刺激更弱。弱聯(lián)系既能保證達到深層次社交的基礎， 也不會過多干預用戶獨自欣賞音樂的狀態(tài)，就實用效果來說，這種方式的平臺擴張更加穩(wěn)定。而且版權資源庫也為娛樂端開發(fā)提供更多的可能，所以音樂平臺穩(wěn)固音樂版權優(yōu)勢開拓下游的方式，依舊是目前競爭的主流。

從盜版橫飛到習慣性付費下載，并且音樂內容出現(xiàn)的社交娛樂更是豐富了變現(xiàn)手段，音樂領域不再是那個只有頭部玩家才能生存的圈子，現(xiàn)在這個階段對音樂內容制作人來說，是個好時代。

而受《說好不哭》熱潮帶動，騰訊音樂9月16日低開高走，最終收報13.91美元，漲幅超過1.2%，盤口頗為活躍。