以“超級(jí)女聲”為代表的大眾歌手選秀活動(dòng)在2005年開始風(fēng)靡，大批選秀歌手一夜暴紅，幾乎讓人感到中國(guó)流行樂壇進(jìn)入人才“爆發(fā)期”。但近年來，“人才”們大多卻難以突圍。選秀節(jié)目作為電視節(jié)目的特點(diǎn)就是有爆發(fā)力，缺乏持續(xù)性，雖然能夠在極短時(shí)間里打造新星，快速贏得“粉絲”，但是隨著選秀節(jié)目結(jié)束，多數(shù)歌手也就表現(xiàn)出沉寂的態(tài)勢(shì)，最終變得默默無聞。正當(dāng)傳統(tǒng)唱片業(yè)呈現(xiàn)造星乏力的時(shí)候，以QQ音樂為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)日益崛起，開始挑起拯救大眾歌手的重任。

　　相較于傳統(tǒng)選秀方式，“觸網(wǎng)”日益成為樂壇發(fā)掘新人的又一主要渠道，它的優(yōu)勢(shì)是更易傳播和分享，影響的人群數(shù)量以及年齡更加廣泛。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂平臺(tái)的領(lǐng)軍者，QQ音樂每天的活躍用戶超過4000萬，同時(shí)在線用戶超過1100萬，擁有百萬級(jí)的正版音樂資源。憑借著優(yōu)質(zhì)的用戶基礎(chǔ)和流暢的聽歌體驗(yàn)，QQ音樂對(duì)音樂新秀們有著強(qiáng)大的影響力和感召力。一些原創(chuàng)新人在QQ音樂推出的新曲受到了數(shù)百萬的試聽關(guān)注后，開始逐步成長(zhǎng)為明星歌手。對(duì)此，業(yè)界人士也指出，主流的音樂網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將成為樂壇“主戰(zhàn)場(chǎng)”，強(qiáng)大的用戶資源和用戶附加價(jià)值將成為QQ音樂等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受到音樂行業(yè)重視的砝碼。

　　看QQ音樂如何成功造星

　　對(duì)于走紅自互聯(lián)網(wǎng)的歌手許嵩，QQ音樂給出來了這樣的數(shù)據(jù)：2006年初，許嵩尚在大學(xué)時(shí)期就用自己的電腦錄制了一些隨意的半成品，上傳至網(wǎng)上。到了2007年至2008年，他就在QQ音樂在線播放試聽量達(dá)到了前五名，日均試聽量就達(dá)到了300萬人次。到現(xiàn)在，他的每一首歌在QQ音樂的試聽都是千萬量級(jí)，甚至超越那些大明星。許嵩以自己的方式悄然走紅，而對(duì)于后繼新人，他的成功之路依然有跡可循。

　　《中國(guó)好聲音》早已落下帷幕，但《中國(guó)好聲音》的選手們卻將自己的音樂之路鋪開在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。實(shí)力唱將關(guān)喆在QQ音樂的平臺(tái)上發(fā)布了賽后的首張個(gè)人專輯《身邊的故事》，首發(fā)一周就已得到超過4000萬的播放量，并趁勢(shì)首發(fā)了個(gè)人參與創(chuàng)作的單曲《想你的夜》，而作為QQ音樂在《中國(guó)好聲音》特別選送的歌手李行亮，憑借一首《愿得一人心》收獲了近500萬的收聽量�？梢钥吹�，眾多樂壇新秀紛紛選擇QQ音樂作為新歌和專輯的首發(fā)平臺(tái)，在QQ音樂的試聽次數(shù)，以及QQ音樂榜的名次也成為業(yè)界衡量樂曲和歌手受歌迷歡迎程度的重要指標(biāo)。

　　為了讓更多的好音樂、好歌手不會(huì)被淹沒在歌曲的海洋里，QQ音樂在產(chǎn)品模塊上推出了 “音樂館”，相應(yīng)配套“猜你喜歡”、“新歌首發(fā)”以及心情、假日等音樂專輯，讓廣大歌迷能更容易淘歌，發(fā)現(xiàn)新歌手，即使是原本非常小眾的“好音樂”也能迅速積累人氣。而結(jié)合最火爆的通訊工具——微信，推出的點(diǎn)歌功能，又使得QQ音樂的分享變得簡(jiǎn)單而有趣。

　　業(yè)界：推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的O2O

　　近期數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)變局備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)找到適合自己的盈利模式已經(jīng)刻不容緩，但是大家都在思考著，如何打造既滿足唱片商需求，維護(hù)音樂人權(quán)利，又不失用戶體驗(yàn)的模式?我們不妨參考一下QQ音樂的運(yùn)營(yíng)模式。

　　已經(jīng)與各家知名唱片公司進(jìn)行合作的QQ音樂，舉辦了一系列的尊享音樂會(huì)和首唱會(huì)，包括曲婉婷、戴佩妮、許嵩在內(nèi)的多名人氣歌手在全國(guó)獻(xiàn)唱，活動(dòng)不會(huì)收取任何門票，但只是限量給于開通綠鉆的用戶進(jìn)行搶票，而最終響應(yīng)的歌迷大大超過門票數(shù)量。這說明用戶們?cè)敢馓湾X支持自己喜歡的歌手和歌曲，參與感的付費(fèi)模式更可以獲得情感上的滿足。不僅如此，今年9月，QQ音樂與SONY音樂攜手打造了一場(chǎng)名為“愛原創(chuàng)音樂大賽”的歌手選拔賽事，充分挖掘國(guó)內(nèi)有創(chuàng)作天賦的音樂人才，讓更多優(yōu)秀原創(chuàng)作品有了生存和發(fā)展的土壤，此活動(dòng)借助了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更易分享、傳播優(yōu)勢(shì)，并直接降低新秀們的起步門檻。

　　業(yè)內(nèi)人士透露：“QQ音樂基本有上億的用戶和大量的綠鉆用戶。歌迷們可以花‘小錢’辦大事，追求聽歌效果的歌迷可以下載高品質(zhì)的音樂，而限量推出的明星小型音樂活動(dòng)也對(duì)粉絲們大有吸引力。這種良好的運(yùn)營(yíng)模式推動(dòng)了音樂產(chǎn)業(yè)O2O進(jìn)程，很有可能， QQ音樂將影響未來音樂產(chǎn)業(yè)鏈的完善，并成為網(wǎng)絡(luò)造星的平臺(tái)。”


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